Főoldal » A fitneszről másképpen 2. / Értékesítési csatornák a fitnesz trendek szintjén

A fitneszről másképpen 2. / Értékesítési csatornák a fitnesz trendek szintjén

MEGOSZTÁS

Ha tetszett a cikk, akkor nyugodtan oszd meg ismerőseiddel, valószínű ők is örülni fognak neki.

A divatnak, a divatos dolgoknak és tevékenységeknek inherens tulajdonsága az állandó változás és a viszonylag a gyors cserélődés. Nincs ez másképp a fitnesz világában sem. Éppen ezért a fitnesztermek, fitnesz stúdiók és wellness központok falai közé időről időre új mozgástrendek érkeznek.


 


Az, hogy ezek a trendek honnan erednek és hogyan jönnek létre számtalan képet mutat. Valahonnan útnak indulnak, hódítanak, körbefutják a világot, és ha jól szervezték meg az értékesítési csatornáikat a nyereség egy jelentős része visszaáramlik elindítóihoz. Ebből adódóan a nemzetközi „fitnesz-trend üzletben” az értékesítési csatornák kardinális dilemmája általában nem a terjesztés, a fogyasztóhoz való eljuttatás, nem a hírverés, és nem is az értékesítés, hanem a „profit visszautas” kérdése jelenti a legfőbb kihívást. Ezt nehéz első látásra felismerni, de ha kicsit jobban odatekintünk máris szembeötlő. Egyes trendek a világvezető sportszergyártóinak (pl. Nike vonala a Dance- Aerobicban), vagy a média hatására válnak világsikerré, míg más irányzatok alulról építkezve, valamilyen eredeti ötlet nyomán kezdik el terjedésüket. Mindegyikben közös azonban, hogy a trend elindítói már a legelején igyekeznek értékesítési csatornáikat úgy kiépíteni, hogy az esetleges későbbi nemzetközi terjedésből adódó jövedelmekből részesedjenek. A koreografált, táncos irányzatok általában az USA-ból, vagy Angliából indulnak hódító útjaikra, míg az új eszközös trendek Nyugat-Európából, friss kivétel az orosz Kettlebell. Élenjáró trendgyártó nemzetek USA, Anglia, Németország és Svájc.


 


 


Rövid áttekintés a jelenleg uralkodó trendekről


 


Pillanatnyilag a legdivatosabb koreografált, táncos mozgásformák:


§  Bullywood (a neve ellenére amerikai irányzat, amit India legnagyobb filmgyártó központjáról kapott, kitalálója Jamie King, a régi indiai táncokat ötvözi az aerobic, a hip-hop, illetve más nyugati táncok elemeivel),


§  New Style (jazz alapokat keverik az electric boogie-val, vagy a break-kel.)


§  Viszonylag új trónkövetelő a NIA (Neuromuscular Integrative Action-nak kezdőbetűiből, szintén amerikai irányzat, mozgásokat és filozófiákat egyesít, mozgáselemeit Jógából, Tai Chi-ből, Tae Kwon Do-ból, Aikidóból, Jazz és modern táncokból veszi),


§  Cheerobic (a cheerleading és az aerobic ötvözete).


 


A koreográfiamentes órák közül piacvezetők:


 


§  Step-aerobic (eszközös órának is tekinthető, mivel kis padra való fel- és lelépegetésből álló mozgássor),


§  A Jóga különböző irányzatai (pl.: Birkam jóga, Destressz jóga, Power jóga, Sivananda jóga, Feldenkrais jóga, Patanydzsali jóga),


§  Pilates (több mint 100 éves módszer, divattá csak az elmúlt években vált, a kevésbé dinamikus foglalkozások egyike, a jóga és gimnasztika elemeire épül),


§  Power stretch foglalkozások (erősítésre és nyújtásra, lazításra irányuló tornás terhelések különböző fajtái),


§  Callenetics (gyűjtőfogalom, az alatta futó programok nem ugrálós, statikus mozgásformák).


 


A küzdősport alapú foglalkozások közül népszerűek:


 


§  Capoeira Aerobic (magyar eredetű irányzat, kitalálója Czanik Balázs, a volt brazíliai rabszolgák táncnak álcázott harcművészetét ötvözi a modern aerobic elemeivel),


§  Iron Boksz (magyar irányzat, de lényegében a boksz aerobic egyik válfaja).


 


Az aktuális fittségi eszközök:


 


§  Xco (Németországból jött eszköz, ami egy oxidréteggel bevont alumínium henger, melyben híg massza van, az Xco dinamikus mozgatása során a híg tömeg is mozog a hengerben, ellentétben egy súlyzóval),


§  Flexi-Bar ( szintén Németországból származik, ez egy 1,5 méter hosszú üvegszálas alkalmatosság, melynek a két végén kaucsuk nehezék található, középen megfogva rezgésbe lehet hozni, melynek során a végeken található súlyok ide-oda lendülnek),


§  Kangoo Jumps (olyan lábbeli, melynek talpán ellipszis alakú rugó, és feszítő szalag van),


§  Fit- Ball (olyan nagyságú gumilabda, amin ülni is lehet, a vele-rajta végzet gyakorlatok hasznosak a gerincnek, szülészeteken is használatosak),


§  Kettlebell (orosz irányzat, a tornát egy füles fémgolyóval végzik melynek súlya 4kg-tól akár 52kg-ig is terjedhet).


 


A berendezett-terem foglalkozások között vezető:


§  Spinning vagy IndoorCycling (tulajdonképpen modern szobakerékpárok),


§  Cardio (nemcsak izomtónus építő, hanem erő- és állóképesség-fejlesztő berendezések).


 


A felsorolás természetesen mellőzi a teljességre való törekvést, hiszen ezeken felül számtalan egyéb elnevezéssel találkozhatunk, aminek sokszor a szellemi termékek jogvédelmének a megkerülése az oka. Nehéz lenne kideríteni mi mivel rokon, mit miből fejlesztettek ki, mennyi eredetit adtak hozzá, vagy mi az, amit csak átkereszteltek. Rengeteg név kering, a teljes eligazodás szinte lehetetlen. Crazy tréning, Body Toning, Wellness Step vagy a Power Step Advanced – miben térnek el a Step Aerobictól, vagy annak egy válfajai?-, Bosu (Integrált Egyensúly Tréning), Aerobik Athletic Style, Aero Dance – miben különbözik a Dance Aerobictól?


 


Egy fitnesz trend értékesítési csatornájának bemutatása a NIA-n keresztül


 


A NIA egy holisztikus fitnesz irányzat, mely mozgás és életstílus keveréke. A NIA (Neuromuscular Integrative Action) technikát 1983-ban Debbie és Carlos Rosas fejlesztette ki. Az amerikai házaspár egy olyan mozgásvilágot hozott létre, mely harmonikusan illeszti egymásba a keleti Tai-Chi, Tae-Kwon-Do, Aikido elemeit a jóga pozíciókkal, a nyugati táncművészetből Durcan Dance, Jazz tánc, Funky mozdulatsorait, a terápiás módszerek közül pedig az Alexander technikának és a Felderkrais módszernek vívmányait. De a mozgásvilágon és a hozzá passzoló életstílus megteremtése mellett létrehoztak egy erre épülő értékesítési hálózatot is. Tehát ha NIA-t akarunk tanulni 5 fokozatot érhetünk el alulról indulva ezek: white belt, blue belt, brown belt, black belt, first degree black belt. Ha professzionálisan akarunk a NIA-val foglalkozni 6 fokozatot érhetünk el, amely annyiban különbözik a felsorolástól, hogy fehér és a kék öv között egy zöld fokozat megszerzése is szükséges.


 


A NIA székhelye az Oregon állambeli Portlandban található, európai központjaik Londonban és Hamburgban vannak. Természetesen a Black Belt szintre pályázók csak Black Belt és First Degree Black Belt taníthat. A kezdő Brown Belt-et csak vizsgázott Brown Belt, Black Betl vagy First Black Belt, és így tovább, ahogy haladunk lejjebb a rangsorban. First Degree Black Belt rangon csak a házaspár és közeli munkatársaik vannak. A világon NIA foglalkozásokat csak azok tarthatnak, akinek legalább White Belt szintje van. A szinttel rendelkező egyéneket számon tartják. Azok a trénerek, akik rendszeresen képezni akarnak NIA-sokat, azoknak magukat is rendszeresen képezniük kell a Rosas házaspár vagy általuk elfogadott, Black Belt szintű oktatók tanfolyamain, melyeknek ára igencsak magas és egy része a Rosas házaspárt illeti. A különböző szinteken lévők alkotják a NIA értékesítési csatornájának gerincét. 2003-ban a kitalálók egy céggel nemzetközileg átnézetették Interneten kínált NIA foglalkozásokat, és felléptek azokkal szemben, akik képzésük nélkül tartottak foglalkozásokat. Ezeknek a “partizán” értékesítőknek elég magas volt a számuk. A fitnesz trendek szintjén a trendek értékesítése nem a szolgáltatások terjesztésének logikáját követi, hanem a jogilag szabadalmaztatott szellemi termékekét. A NIA professzionális tanfolyamainál nem szolgáltatásokat adnak-vesznek, hanem szellemi termékeket, a tanfolyam elvégzői ezeknek a szellemi termékeknek válnak szabályos nagy- illetve kiskereskedőivé.


 


Folytatás hamarosan

MEGOSZTÁS

Ha tetszett a cikk, akkor nyugodtan oszd meg ismerőseiddel, valószínű ők is örülni fognak neki.

HOZZÁSZÓLÁS

Ha nem hagy nyugodni az, amit a cikkben olvastál, akkor nyugodtan írd meg kérdésed vagy észrevételed kommentbe. Így szerzőnk könnyen tud neked válaszolni.